菲律宾第一巨头——生力集团

菲律宾第一巨头——生力集团

是的,菲律宾最大的企业,不是施至成旗下的SM控股(SM Prime Holdings, Inc.),不是陈永栽旗下的菲航(PALHoldings, Inc.),不是吴奕辉旗下的顶峰集团(JG Summit Holdings, Inc),不是阿亚拉家族的阿亚拉控股(Ayala Corporation),也不是维拉家族的远景地产(Vista Land& Lifescapes Inc.)… …;而是,生力集团(San Miguel Corporation)。

最早可以追溯到132年的生力集团,可谓见证了菲律宾建国前后的政治变迁。或者可以这么说,生力集团的历史几乎就是一部浓缩的菲律宾当代史。

1889年,一位名叫巴雷特(Enrique María Barretto de Ycaza y Esteban)的马尼拉商人向西班牙国王申请皇家特许令状(Royal Charter),在菲律宾建立了一家啤酒厂。很快西班牙国王授予了他20年的啤酒特许经营权。

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早期的生力啤酒工厂

虔诚的天主教徒巴雷特用天使长米迦勒(Saint Michael)为啤酒厂命名,希望米迦勒能够保佑他的事业繁荣昌盛。1890年9月29日,生力啤酒厂(SanMiguel Brewery)在马尼拉建成开业。之所以选在这一天开业,也是因为当天是米迦勒圣日(Michaelmas)。啤酒厂的设施主要分为两个部分:一是专门用于生产日产量为5吨的冰的制冰厂;另一部分当然用于啤酒生产了。

建成后的生力啤酒厂是东南亚第一家使用当时最现代化的设备和设施的啤酒厂。最初拥有70名员工,第一年生产了360000升啤酒。

随着十九世纪末菲律宾革命以及随后的美菲战争发生,啤酒作为文明社会的酒精类饮料越来越多传播到了菲律宾群岛各个角落,美国占领后稳定时期对啤酒日益增加的需求,更是进一步造就生力啤酒的繁荣。这段时间里,生力啤酒的经营权从创始人巴雷特转到了罗哈斯家族的手中。

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早期的生力啤酒平面广告

到1913年,虽然啤酒厂的皇家特许令状早已过期,但生力啤酒在菲律宾的市场占有率已经高达九成,销量超过了所有进口的啤酒。到1914年,生力啤酒开始出口至香港、上海和关岛等临近区域的市场。早期的成功加快了生力啤酒的市场扩张速度,很快他们就不再满足只生产啤酒了。

1922年,生力开始生产非酒精类饮料。后来还获得可口可乐的装瓶和分销的权利。1925 年,进入了冰淇淋行业。1932年,建成了生产用于面包店和医疗用途压缩酵母的工厂。1930年代,生力开始投资海外业务。先是在印度加尔各答和新加坡成立了短期乳制品业务。后又在美国投资了啤酒厂。

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生力啤酒发展壮大的奠基人索里亚诺

1939 年,公司管理层按照美国公司的思路进行了重组,成了第一家拥有数千名股东的菲律宾公司。公司的扩张和现代化意味着稀释罗哈斯家族的股份。为了保持控制权,当时的公司总裁索里亚诺(Andrés Soriano y Róxas)依靠与其罗哈斯亲戚和同事的联盟来掌控公司。

在第二次世界大战爆发之前,生力建造了一家玻璃工厂,并首次吕宋岛以外的地方建厂——宿务皇家工厂(Cebu Royal plant)。当战争到达菲律宾时,索里亚诺坚定地站在了美国人一边,成了麦克阿瑟的助手,还被授予上校军职。

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位于宿务曼达维的生力啤酒工厂

政治上站对了队,就意味着能在商业上进一步大展宏图。二战结束后,生力实施了更大规模的扩张计划。首先继续完善啤酒、制冰、非酒精饮料和食品等方面的国内产业链,先后建成二氧化碳工厂、纸箱厂、可口可乐工厂和发电厂。

接下来,又在香港、西班牙等地进行扩张。

1953年,生力在西班牙成了“生力麦酒厂”(SanMiguel Fabricas de Cerveza y Malta)。很快,生力啤酒就在西班牙乃至欧洲畅销。2000年,西班牙最大啤酒公司将生力麦酒厂收购,合组“马奥-生力公司”( Grupo Mahou-San Miguel)。自此,除了该公司仍然握有生力品牌在欧洲的经营权外,已与菲律宾生力无关。

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1930年,印度裔商人J·H·律敦治成立了香港啤酒厂有限公司(Hong Kong Brewers andDistillers Limited),并于新界深井海边兴建厂房,生产以HB啤为品牌的本地啤酒。1948年,生力出价600万港元收购该啤酒厂,更名为香港生力啤酒厂有限公司(San Miguel Brewery Hong Kong Limited),此后其业务屡创徍绩,全盛时期为1980年代中至1990年代初,年度盈利高达亿圆港币。

1990年,香港生力与广州啤酒厂合资成立“生力(广东)啤酒有限公司”,所以生力啤酒在于华南市场也有相当的市占率。

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多年前刘德华为生力啤酒做的广告

1964年,生力啤酒改名为生力集团。其菲律宾业务在多元化的道路上越走越远。同年12月30日,掌控公司超过30年的索里亚诺去世。这时生力涉及的行业已经包括采矿、乳制品、肉类加工、报纸和广播电台等等。在索里亚诺过世后,安东尼奥·罗哈斯(Antonio Róxas y Gargollo)成为了公司董事长,索里亚诺的儿子小索里亚诺(Andrés Soriano Jr.)成为公司总裁。

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菲律宾士兵在敬酒仪式上痛饮生力啤酒
1980年代,时任菲律宾总统马科斯的亲信但丁・许寰哥(Eduardo “Danding”Cojuangco Jr.),利用股东索里亚诺家族和阿亚拉家族(Ayala)的矛盾,在马科斯支持下取得了生力集团的所控制权。很快,由于马科斯政权在1986年人民力量革命中倒台,但丁·许寰哥不得不逃亡海外;于是,生力集团的控制权又回到了索里亚诺家族的手中。

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1965年,马科斯夫妇和许寰哥夫妇在塔拉克(中间坐着戴墨镜的即但丁·许寰哥)。

除了控制权变动之外,1980年代生力集团在本土市场上还遭遇了竞争对手。1982年,得到马科斯支持的陈永栽创立亚洲啤酒(Asia Brewery, Inc.)。亚洲啤酒成立后,陈永栽在啤酒到食品等各个领域,和生力集团展开了全方位竞争。

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索里亚诺家族重获生力集团的经营权没有几年,菲律宾政治生态正常化,当初流亡的马科斯支持者纷纷回国,其中就包括但丁·许寰哥。1998年,许寰哥在其华裔副手蔡启文(Ramon Ang)的协助,重新夺回了生力集团的控制权。2012年,蔡启文买下许寰哥手中的生力集团股票,成为实际控制人。今年9月初,福布斯公布2021年度菲律宾富豪榜,生力集团掌门人蔡启文以23亿美元的个人资产名列第九位。

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2016年刚刚就任总统的老杜与蔡启文(中)会面

虽然生力啤酒仍是菲律宾销量第一的啤酒品牌,但生力集团却不仅仅靠啤酒来盈利。在60多年多元化战略的指导下,生力集团已经扩展食品和饮料加工以外的产业,如房地产、建筑业、银行业、能源业和石油业。菲律宾最大的石油公司佩特龙(Petron Corporation)也是生力集团旗下的企业,其在马来西亚有五百多家油站,全是从石油巨鳄埃克森美孚收购而来。

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菲律宾随处可见的佩特龙加油站

作为资本充足的企业巨头,生力集团还投资运营者很多基础建设项目,如马尼拉都会高架公路(Metro Manila Skyway)、塔拉克高速公路(Tarlac -Pangasinan – La Union Expressway)、南吕宋高速公路(South LuzonExpressway)等等。近期正在投资建造新马尼拉国际机场(Bulacan InternationalAirport)。

另外,生力集团旗下还有两支同为菲律宾篮球联赛(PBA)成员的篮球队。

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位于马尼拉都会区曼达卢永市的生力集团总部

2020年,生力集团总资产为1.91万亿皮索,是当之无愧的菲律宾第一巨头。从最初在菲律宾本土啤酒唱,经历了战争和马科斯裙带资本主义的洗礼,最后将产业多元化,成为菲律宾的国际级和跨产业的巨兽。其百年发展转型历史,在东南亚企业中绝无仅有,乃是菲律宾家族企业和官商联营企业文化的缩影。

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